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aoa体育官网app:打破“营销黑盒”搜狐品算真正通过用户情绪衡量广告价

2022-08-30 热点洞察

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aoa体育官网app随着互联网、移动互联网的普及与成熟,我们迎来了一个信息大爆炸、信息碎片化的时代。广告作为品牌营销的最重要手段,也从报纸电视等传统媒体转换战场,互联网新媒体成为品牌营销的主要形态。

与此同时,传统广告模式也随之失效,对于企业而言搜狐新闻广告投放,广告费不仅仅只是“浪费了50%”,我们进入了“营销黑盒”时代。

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“营销黑盒”时代

广告是品牌营销最重要的手段之一。现在看互联网视频的人越来越多,广告主此前投放在电视媒体的广告费正越来越快地流向互联网视频。

由于视频广告在形式、面积和页面位置上的优势,更容易让消费者对广告内容产成品牌效应,因此视频向来是广告主们的必争之地。对于大多数广告主而言,最关心的一个问题莫过于:花出去这么多钱打广告,真的对目标受众形成影响了吗?

目前,点击率(CTR)是对广告进行评估的直接指标。而广告内容、创意、自定义播放器皮肤或额外的互动创意、广告品牌、投放的时间、时段、媒体、频次等等都会对CTR有一定影响。如此众多因素下,传统广告模式越来越不能满足。

据相关数据显示,一个标准视频广告的CTR在2-3%左右。但细想一下搜狐新闻广告投放,点击率是否能真正评估其品牌营销的效果呢?答案是否定的。虽然点击确实是一个有效并且重要的指标,但并不是唯一指标。如果单纯用点击来衡量,会有一些对用户非常重要的影响无从考量。

在目前的市场情况下,很多广告主在投放广告时最为犹豫的一点——他们不知道应该把广告投放在什么地方。于是,广告主选择大面积而盲目在各大视频网站铺广告,想以此来增加曝光率与点击率,可随之而来的却是用户反感度的急剧增加,收效甚微。

在广告界有一句名言:我的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半被浪费了。现阶段,大多数广告营销都属于这种“黑盒操作”,广告投放之后,无法监控,无法及时得到反馈和调整。尽管,原生广告、社会化营销、大数据营销等一系列的营销新模式应运而生,但是如何突破“营销黑盒”始终是一个难题。

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搜狐品算平台

随着移动设备的普及,大数据和人工智能的日趋成熟,对于广告测量存在的“黑洞”,搜狐从测量方法、用户体验、广告交互三个维度进行突破,推出“品算”,有望打破“营销黑盒”现状。从用户观看广告后的态度和情绪,让品牌价值变得可以测量。

作为一种创新的广告产品,品算主要解决了广告主的哪些“痛点”从而创造出更可观的价值呢?

首先,主动选择让广告变得更有意义

根据心理抗拒理论,视频广告的这种强制露出播放剥夺了用户可以选择不去观看这段广告的权利,因此用户会对其产生一种抗拒心理,这种心理会使用户将注意力转换到其他地方以重新获得自由,从而让广告效果大打折扣。

搜狐大数据中心总经理魏谦屹表示:“为了使用户能够‘主动选择’,品算推出‘可选择’和‘可跳过’两种创新的广告形式。前者让用户从4支广告中选择1支感兴趣的播放;后者在广告播放5秒后,用户如果不感兴趣可以点击‘跳过广告’结束播放。并且,这两种广告播放完毕或被跳过后,均不再出现其他广告,直接进入正片”。

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将主动权归还到用户手里,不仅加强用户对广告的参与程度,加深用户对广告的印象,还能解决由于视频前贴广告数量时长增加的问题,为用户带来更优质的视频播放体验。

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其次,优化视频问卷,让投放更精准

对投放视频广告的营销人而言,他们往往需要面临一个最基本的选择:到底是用一种快速的、具有吸引力的剪辑迅速抓住受众眼球,以避免跳过率呢?还是应该冒着有可能直接被观众关掉的风险,用一个更丰富、更迷人的长形式内容与受众互动。至于对于用户,那么完全取决于广告的内容是否和用户需求匹配了:

如果你准备买部手机,你看到一款新手机,非常漂亮,你就有兴趣点击看看究竟;

如果你准备买个冰箱,你看到正好有一个参与活动省200元的活动,你就会去点;

如果你是一个创意或营销人士搜狐新闻广告投放,你对任何新奇的点子呈现搜狐新闻广告投放,都会感兴趣;

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你是否喜欢广告,在于广告内容是否满足你当前的需求或者是内心潜在需求。所以,不是说这个视频广告不好,而是说因为目前广告投放的不精准,导致用户反复看对自己没用的东西,就容易引起反感了。

“通过大量测试、调研,我们开发出了若干种问卷形式,嵌入到视频产品中,用来衡量用户的认知、情绪和行为。基于搜狐大数据的人群画像技术,我们选取了跟‘看过广告’的用户具有相同特征属性的一群人作为‘没看过广告’的用户进行参照对比,比较的结果帮助品牌主了解用户群在观看广告后主观态度的变化,更具有参考意义。”魏谦屹表示。

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品算平台的广告主,可以在24小时内得到问卷反馈,进而更好的优化调整投放计划,包括进行人群的重新筛选和锁定、素材更替修改。不像传统问卷搜狐新闻广告投放,需要等到投放周期全部结束后,才能从市场上看到变化,此时,调研反馈已经滞后超过一周时间,错过了最佳调整时机。

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大数据时代,品牌营销也需要互联网思维

互联网的发展虽然带来了传统广告营销的失效,但同时为当下大数据时代的品牌营销提供了更有力的工具。

依托搜狐大数据优势所研发的搜狐品算,就是对此很好的一个诠释。不仅能够让用户主动选择观看,还能帮助广告主进行品牌测量,获知用户的“个体感受”。

“由于用户的主动选择,以及广告播放时长大幅减少,用户排斥感也会明显下降,同时,主动选择也会让用户融入到广告中,激发其真实情绪的自然流露。”

业内人士分析,赋予用户主动选择广告的权利,将成为广告行业未来的流行趋势,有助于催生出更多高品质、高价值的广告形式。

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同时,搜狐品算通过对大数据的挖掘和深度利用,用户观看广告的效果,通过调查问卷得以及时反映出来。品算的问卷,在回收率、时效性、人群准确度、执行成本等维度,已经解决了传统问卷的局限性。

以“用户”为核心,搜狐正在将产品、大数据、创意和内容进行深度融合,打造更加友好的场景,不断提升用户的主动参与度,客观呈现对用户的影响力,为数字媒体内容营销的健康发展带来全新价值。

用户导向—用户主动选择正片前的一支广告,缩短等待时间的同时使得品牌信息更加突出,实现对注意力的独占,也为后续的精准投放提供了方向。

开放透明—通过对大数据的挖掘和深度利用,用干扰最小的开放式极简问卷得到最真实的用户反馈,从而完整评估广告价值。

快速迭代—广告主能在24小时内检测用户反馈信息,不断调整投放策略,锁定精准人群,让广告效果最大化。

这就是搜狐品算的互联网营销思维,一个广告内容的周期可以从几个月缩短到几天,在一个传播周期中,还可以通过检测用户的反馈来不断迭代内容,专注与内容产生更有效的转化,这是搜狐品算平台的启示意义。

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